03/04/2026
𝕁𝕒𝕜 𝕗𝕦𝕟𝕘𝕦𝕛𝕖 𝕞𝕒𝕣𝕜𝕖𝕥𝕚𝕟𝕘 𝕟𝕒́𝕙𝕣𝕒𝕕𝕟𝕚́ 𝕦𝕞𝕖̌𝕝𝕖́ 𝕧𝕪́𝕫̌𝕚𝕧𝕪 𝕒 𝕡𝕣𝕠𝕔̌ 𝕛𝕖 𝕕𝕦̊𝕝𝕖𝕫̌𝕚𝕥𝕖́ 𝕠 𝕥𝕠𝕞 𝕧𝕖̌𝕕𝕖̌𝕥
Možná jste si někdy všimli, jak jemně a nenápadně se k nám dostávají informace o umělé výživě pro miminka. Nejsou to už dávno jen reklamy. Marketing firem je dnes mnohem sofistikovanější – a často ho ani jako reklamu nevnímáme.
Jaké strategie se používají?
👉 Budování důvěry
Firmy často spolupracují s odborníky, influencery nebo vytvářejí vlastní „edukační“ materiály. Na první pohled působí jako nezávislé informace, ale jejich cílem je budovat důvěru ke značce.
👉 Vytváření nejistoty
Reklamy někdy nenápadně naznačují, že kojení nemusí být dostatečné nebo že maminka může „selhat“. To může v citlivém období po porodu zvyšovat nejistotu. Přirozené chování kojence (nervozita, pláč, koliky, častá potřeba se kojit) firmy používají ke strategii "Je to problém a tento problém umíme vyřešit."
👉 Zdůrazňování vědy a složení
Pojmy jako „inspirace mateřským mlékem“, „pokročilé složení“ nebo „obsahuje důležité látky“ mohou vzbuzovat dojem, že se umělá výživa kojení téměř vyrovná.
👉 Emoce a pohodlí
Marketing často pracuje s obrazem klidného, spokojeného miminka a odpočaté maminky – a nabízí jednoduché řešení.
💛 Proč o tom mluvím?
Ne proto, abych někoho strašila nebo odsuzovala. Jsou situace, kdy je umělá výživa důležitá a někdy i nezbytná.
Ale je fér vědět, jak marketing funguje, abyste se mohly rozhodovat svobodně – bez tlaku a bez zbytečných pochybností o sobě.
ℤ𝕒𝕛𝕚́𝕞𝕒𝕧𝕠𝕤𝕥, 𝕜𝕥𝕖𝕣𝕠𝕦 𝕛𝕤𝕥𝕖 𝕞𝕠𝕫̌𝕟𝕒́ 𝕟𝕖𝕧𝕖̌𝕕𝕖̌𝕝𝕚: Firma Nestlé v padesátých letech oblékala propagátorky umělých formulí jako zdravotní sestry, aby vzbudily pocit důvěrnosti a odbornosti. Nestlé a taky další firmy zaměstnávaly tyto ženy jako "poradkyně pro výživu".
🤱 Kojení není jen o výživě
Je to proces, který se učí – a někdy potřebuje čas, podporu a trpělivost.
Pokud si nejste jisté, nebo máte pocit, že to nejde podle představ, nejste v tom samy. Pomoc existuje.
✨ Ať už se rozhodnete jakkoliv, důležité je jediné:
aby vaše miminko bylo milované a aby vám bylo v té roli dobře.
S respektem ke každé z vás 💛
Vaše porodní asistentka
Bc. Kateřina Aronová