17/09/2025
A Colgate-Palmolive resolveu comemorar os 28 anos da marca Sorriso trazendo uma edição especial inspirada na antiga Kolynos, creme dental que marcou gerações de brasileiros ao longo do século XX, tanto pelo sabor quanto pela identidade visual.
Não se trata de um relançamento definitivo da Kolynos, mas de uma edição limitada da Sorriso que resgata sua essência. A proposta é usar a memória afetiva como estratégia de marketing: despertar lembranças nos consumidores mais antigos e, ao mesmo tempo, atrair os mais jovens com uma experiência nostálgica e diferenciada.
A campanha se apoia em vídeos emocionantes, mostrando famílias de várias gerações compartilhando o produto, com o slogan “gostinho que atravessa gerações”.
Um dos pontos altos é a participação de Fátima Bernardes, que retorna simbolicamente à bancada de um telejornal para anunciar a novidade. Esse resgate ao passado, aliado a uma linguagem atual, reforça a proposta de conexão emocional. As ações serão veiculadas nas redes sociais até dezembro.
Fonte: revista Exame
