08/04/2026
Durante anos, o mercado priorizou métricas de crescimento.
Por exemplo: ROAS alto indicava eficiência de mídia, enquanto ROI positivo validava o investimento.
Mas a maturidade financeira trouxe outra pergunta para a mesa: qual é a qualidade da margem que está sustentando esse crescimento?
COGS elevado, aumento de custos operacionais e pressão sobre capital de giro mudaram o foco das empresas. Hoje, não basta vender mais, é preciso sustentar rentabilidade com previsibilidade.
Indicadores isolados contam só uma parte da história.
Estrutura de custos e geração de caixa completam o cenário.
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