08/10/2023
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Ninguém de fato precisa de um Rolex, certo? Mas TODOS querem um.
Um Rolex é um símbolo de status de sucesso, e isso se deve principalmente ao esporte.
A estratégia de marca da Rolex foi construída com base no patrocínio de atletas e eventos, com exceção de um… O FUTEBOL!
Eis o porquê:
No início, a Rolex usava o esporte para enfatizar a superioridade técnica do produto, colando seu relógio no pulso de exploradores escalando montanhas, quebrando barreira do som ou indo até as profundezas do oceano.
Mas hoje ela não se preocupa em vender um produto, e sim uma história de realização.
O foco, portanto, é escolher esportes que se encaixem melhor com a imagem da marca e que sejam jogados e acompanhados por seu público alvo.
O resultado é uma forte presença da Rolex no tênis, no golfe, na vela e na equitação.
MAS POR QUE O FUTEBOL NÃO ENTRA NESSA CONTA?
É simples: O futebol é o esporte mais popular do mundo, com diversos fãs. Já a Rolex é uma marca de luxo que se concentra em um mercado mais exclusivo e de alto poder aquisitivo. Patrocinar o futebol, por tanto, poderia diluir sua imagem de exclusividade.
Moral da história: "Na vida e nos negócios, a chave está em fazer escolhas estratégicas e concentrar esforços onde realmente importa, em vez de buscar abranger tudo. Valorizar a exclusividade de sua abordagem pode ser mais eficaz do que uma presença generalizada."
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Via: @gustavodanovva
