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Fokus Marke
Bewusst - Sichtbar - Erlebbar. Seit 1994. Kupferberg – Berlin. BERGWERK ist eine der führenden Strategie- und Markenagenturen. Wir sind BERGWERK. Fokus.

Mit einem Team von mehr als 15 Kumpels schaffen wir Markenbewusstsein, Sichtbarkeit und Erlebbarkeit. Marke.

25/11/2025

„Marke beginnt schon beim Öffnen der Tür.“
– Laura Brendel hat als Agenturleitung nicht nur die internen Abläufe, sondern auch den Wohlfühlfaktor unserer Besucher immer im Blick.

Marken wirken nicht nur über Botschaften und Bilder. Sie wirken auch durch Atmosphäre. Wer einen Raum betritt, spürt sofort, ob er nur erwartet wird oder wirklich willkommen ist.

Es sind Details, die den Unterschied machen: eine persönliche Begrüßung, ein vorbereiteter Raum, die Frage nach einem Kaffee. Diese kleinen Gesten sind keine Nebensache. Sie sind nicht laut, sondern zeigen leise: Schön, dass du da bist.

In der Begegnung zeigt sich, wie ernst es ein Unternehmen meint. Gastfreundschaft ist kein Add-on. Sie ist Teil der Markenidentität. Und oft beginnt sie lange, bevor das erste Wort gesprochen wird.

21/11/2025

Auf Irrwegen entdeckt man neue Ziele.

Kreativität folgt keinem festen Pfad. Manchmal entstehen gute Ideen nicht trotz eines Umwegs, sondern gerade wegen ihm. Denn wer sich schon einmal verlaufen hat, weiß: Man entdeckt neue und oft auch schöne Dinge, die sonst verborgen geblieben wären.

Irrwege fordern heraus. Sie bringen uns ins Nachdenken. Plötzlich tauchen Antworten auf Fragen auf, die zuvor niemand gestellt hat. Neue Perspektiven entstehen und mit ihnen Möglichkeiten, die man nicht geplant hätte.
Irrtümer zuzulassen heißt nicht,

Fehler zu ignorieren. Es bedeutet, den eigenen Weg bewusst zu reflektieren und im richtigen Moment die Richtung neu zu setzen. Zu erkennen, was nicht geht und wo neue Potenziale liegen. Oft sind es Skizzen am Rand oder das scheinbar unpassende Bild, die etwas in Bewegung bringen. Und manchmal zeigt sich erst im Rückblick, dass genau diese Momente den entscheidenden Unterschied gemacht haben.

30/10/2025

Offener Austausch, gemeinsames Denken und produktive Kreativität.

In der jüngsten Wertzeit – unser internes Format zur Weiterentwicklung – ging es um die Grundlagen unserer internen Organisation: Abläufe, Zuständigkeiten, Zusammenarbeit. Dabei ging es nicht um Prozesse und Systeme, sondern darum, bekannte Dinge wieder präsent zu machen und auch einmal kritisch zu hinterfragen. Was funktioniert gut? Wo braucht es Klarheit? Und wie können wir uns gegenseitig unterstützen und Zusammenarbeit noch besser gestalten?

Für uns ist Organisation kein starres Konstrukt, sondern ein lebendiger Rahmen, der sich mit dem Team weiterentwickelt. Es schafft Raum für das, was zählt: offener Austausch, gemeinsames Denken und produktive Kreativität.

28/10/2025

Wenn Räume Marken sprechen lassen.

Marken entfalten ihre Wirkung nicht nur auf Papier oder Bildschirmen, sondern auch dort, wo man ihnen direkt begegnet: im physischen Raum. Empfangsbereiche, Besprechungsräume oder Arbeitsplätze sind mehr als funktionale Orte – sie sind gelebte Berührungspunkte der Marke. Sie vermitteln, oft ganz ohne Worte, wie ein Unternehmen denkt, was ihm wichtig ist und wofür es steht. Farben, Materialien, Lichtstimmungen, Leitsysteme oder selbst das Wording auf einem Türschild – all das macht Haltung sichtbar.
Wenn Markenräume bewusst gestaltet werden, entsteht mehr als ein schöner Rahmen:
Es entsteht ein Ort, der Orientierung gibt, Identität stärkt und ein Gefühl hinterlässt. Für Mitarbeitende ebenso wie für Kunden, Partner oder Gäste. Eine Marke, die sich auch räumlich zeigt, wird greifbar und bleibt im besten Fall nicht nur in Erinnerung, sondern auch im Kopf.

21/10/2025

Türen öffnen,
statt nur zu klopfen.

Vertrieb ist dann wirksam, wenn er nicht nur auf Verkaufsziele ausgerichtet ist, sondern auf echte Unterstützung. Wer sich mit Strategie und Marke beschäftigt, sollte auch die eigenen Vertriebswege mitdenken. Sie sind Schnittstelle zwischen Angebot und Bedarf, zwischen eigener Logik und Kundenperspektive.

Ein gutes Konzept schafft Klarheit für das Team im Innen und für die Menschen draußen beim Kunden. Es hilft dabei, Haltung zu zeigen, Botschaften auf den Punkt zu bringen und konkrete Gesprächsanlässe zu schaffen. Vertrieb ist nicht nur ein Mittel zum Zweck, sondern eine Einladung, um gemeinsam mit Kunden Mehrwert zu schaffen.

Ziel ist nicht, anzuklopfen und um Aufmerksamkeit zu bitten, sondern Türen zu öffnen – mit Relevanz, Klarheit und dem richtigen Moment. So wird Vertrieb zur wertvollen Aufgabe, die Marken stärkt.

16/10/2025

Barrierefreiheit beginnt mit Perspektivwechsel

In der letzten Wertzeit – unser internes Fortbildungsformat – stand ein Thema im Mittelpunkt, das oft zu technisch gedacht wird. Dabei ist es zutiefst menschlich: Barrierefreiheit im Web. Wir haben uns mit den grundlegenden Anforderungen und gesetzlichen Vorgaben beschäftigt. Vor allem aber ging es darum, Barrieren zu erkennen, die vielen gar nicht auffallen und zu verstehen, was es heißt, digitale Inhalte mit Einschränkungen zu nutzen.

In einer gemeinsamen Übung haben wir versucht, die Perspektive zu wechseln. Das hat uns nicht nur sensibilisiert, sondern auch gezeigt: Digitale Barrierefreiheit ist kein Zusatz – sondern ein Zeichen von Haltung, Respekt und Qualität.

24/09/2025

Einmal Spinnen und zurück:
Von denkbar zu machbar.

Manchmal hilft es, kurz alles auszublenden: Budgetgrenzen, Prozesse, Zuständigkeiten. Einfach mal laut denken, ohne sich selbst zu bremsen. Es muss nicht alles machbar sein. Gute Ideen entstehen oft da, wo man sie nicht sofort bewertet.

„Ich spinn mal kurz“ heißt: gedanklich den Raum aufmachen, bevor man ihn wieder sortiert – ein leeres Blatt Papier. Erst wenn das Unmögliche einmal gedacht werden durfte, wird das Machbare sichtbar. Dann lässt sich entscheiden, was tragfähig ist, was weiterverfolgt werden sollte und was einfach als Gedankenspiel seine Berechtigung hatte. Oft entstehen dabei Lösungen, die vorher gar nicht zur Debatte standen. Und genau deshalb lohnt sich das „Spinnen“.

02/09/2025

Vom Gedanken zur Klarheit:
Das digitale Whiteboard als Arbeitsraum

Komplexe Projekte brauchen Übersicht – von der Ideenfindung bis zum finalen Testing. Digitale Whiteboards wie FigJam und Miro bieten unendlich viel Raum für Gedanken, Inhalte, Daten und Bilder. Alles darf vorerst nebeneinander bestehen, eine durchdachte Strukturierung bringt die nötige Klarheit. So werden Denkprozesse sichtbar und nachvollziehbar.

Ob Gestaltungsideen, Personas, Vergleiche, Inhaltsübersichten oder Testdokumentationen: Auf einem Board kommt alles zusammen – strukturiert, visuell und interaktiv. Durch gemeinsames Sammeln, Markieren und Kommentieren können sich alle Projektbeteiligten jederzeit einbringen. So wird aus vielen Einzelbeiträgen ein gemeinsames Verständnis und ein fundiertes, ganzheitliches Ergebnis.

Wir helfen Ihnen gerne dabei, Ihre Ideen zu sammeln und zu strukturieren.

26/08/2025

„Gute Strategen denken immer ein Stück unternehmerisch mit.“

- Thomas Schmidt, neben seiner Position als Berater ist er unser Experte für digitale Kommunikationsunterlagen.

Markenentwicklung beginnt nicht mit einem fertigen Briefing, sondern mit einem echten Verständnis für die Realität des Kunden. Strategie entfaltet ihre Wirkung dort, wo Zusammenhänge erkannt und Entscheidungen mitgedacht werden. Unser Ziel ist nicht eine schnelle Freigabe, sondern echten Wert zu schaffen.

Nicht das schnelle Abarbeiten steht im Vordergrund, sondern das gemeinsame Streben nach Klarheit. Uns geht es darum, Fragen zu stellen, die Orientierung schaffen und den nächsten Schritt nicht nur aus der eigenen Disziplin heraus zu denken. Wenn strategisches Arbeiten auf unternehmerisches Denken trifft, entsteht nicht sofort ein fertiges Ergebnis, sondern ein Prozess, der Substanz schafft.

06/08/2025

Das Motto: Mehr als nur Worte

Nach gut einem halben Jahr in 2025 ist ein guter Moment, nicht nur zurück-, sondern vor allem nach vorn zu blicken. Ein starkes Motto kann dabei ein wertvoller Anker sein. Es ist weit mehr als ein Satz – es ist ein strategisches Werkzeug. Es kommuniziert Haltung und Ambition eines Unternehmens nach innen und außen. Ein Motto kann langfristig Bestand haben oder jährlich neu gedacht werden. Es formuliert kein Leistungsversprechen, sondern bringt den Anspruch auf den Punkt. Es spiegelt die aktuelle Situation wider und zeigt auf, wie mit Herausforderungen umgegangen wird – für Kunden ebenso wie für Mitarbeitende.

Gute Mottos sind das Ergebnis von Klarheit und echtem Bewusstsein dafür, wofür ein Unternehmen steht. Sie zeigen, dass Sie sich aktiv mit dem Zeitgeschehen und Marktveränderungen auseinandersetzen. Lassen Sie uns gemeinsam das Bewusstsein für Ihr Unternehmen, dessen Umfeld und Ihre Marke schärfen und wirkungsvoll nach innen und außen tragen.

31/07/2025

"Barrierefreiheit im Web ist ein Gewinn für jeden von uns."
– Annalisa Fischer, als UX-/UI-Designerin im Bergwerk beschäftigt sie sich intensiv mit barrierefreiem Webdesign.

Design bedeutet mehr, als Informationen nur schön zu gestalten. Es ist auch wichtig, Inhalte so aufzubereiten, dass alle Menschen sie gut verstehen können. Gerade deshalb ist Barrierefreiheit im Web so wichtig – insbesondere im Hinblick auf das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG), das seit Kurzem für viele Unternehmen gilt.

Im Laufe unseres Lebens kann jeder von uns Einschränkungen erleben. Diese können dauerhaft, situationsbedingt oder vorübergehend sein – zum Beispiel durch eine schlechtere Sehkraft oder einen gebrochenen Arm. Bei der Optimierung von Websites sollte es nicht um sofortige Perfektion gehen. Wichtiger ist, dass wir Barrierefreiheit Schritt für Schritt umsetzen. Dabei sollten wir sie nicht als gesetzliche Pflicht sehen, sondern als wertvolle Erweiterung. Gemeinsam können wir digitale Räume schaffen, die für alle zugänglich und verständlich sind.

29/07/2025

Strategie und Marke: Gemeinsam wirksam.

Oftmals gibt es einen schönen oder auch notwendigen Anlass, eine Strategie zu überdenken oder neu auszurichten. Dabei spielen äußere Einflüsse ebenso eine Rolle wie innere Überzeugungen und Entwicklungen. Wenn eine Strategie klar definiert ist, sollte sie sich auch konsequent im Markenbild und in der Kommunikation widerspiegeln – sowohl spürbar als auch sichtbar.

Mit unseren Kunden sprechen wir oft genau darüber: Wie schaffen wir es gemeinsam, über eine klare Markensprache die Sinne anzusprechen? Wie machen wir erlebbar, was wir gemeinsam erreichen wollen? Ein essenzieller Punkt: Erst kommunizieren wir nach innen und dann nach außen. Denn jede Veränderung beginnt im eigenen Bewusstsein.

Was möchten Sie verändern oder wieder stärker ins Bewusstsein bringen? Lassen Sie uns gerne darüber sprechen – vor allem über das Warum.

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