19/03/2026
📢 [PUB !]
♺ Je relaye ici un post d’une professionnelle que j’ai découverte sur le réseau social LinkedIn dont j’apprécie énormément le travail… est une photographe très talentueuse qui accompagne les acteurs du mieux vieillir à se différencier grâce à des photos pertinentes et intelligentes.
🤔 Son analyse :
« J'ai décidé d'analyser régulièrement des campagnes de communication sur le vieillissement. Pour identifier ce qui fonctionne, ce qui fonctionne moins... et surtout, pourquoi.
1er cas : la campagne brésilienne Burger King pour les 70 ans de la chaîne de fast-food.
Mais cette campagne « 70 years later, the fire's still burning » (« 70 ans plus t**d, la flamme brûle encore ») mérite qu'on s'y arrête. Parce qu'elle réussit là où beaucoup échouent : montrer l'âge sans le réduire à des rides ou à une diminution.
🔸Ce qui rend ces images fortes :
- l'identité prime sur l'âge : ce qu'on voit d'abord, c'est le couple, le désir, la complicité. Le mouvement. La vie qui continue, dans le même fast-food qu'à 20 ans. L'âge devient un détail, pas le sujet.
- le pouvoir féminin : sur ces photos, ce sont les femmes qui mènent la danse. Pas de fragilité imposée, pas de second rôle. Elles existent pleinement, avec leur force intacte.
- une composition sobre et efficace : le sujet au centre, sans fioriture. Le regard se pose, s'att**de. Ils auraient pu ajouter une canne, notre regard n'aurait pas fait de fixette.
- l'intelligence du cadrage silhouette : en ne montrant pas tout, on laisse place à l'imagination, à l'empathie. Et surtout, on évite le piège des visages lisses et artificiels des banques d'images.
🔸Ce qui m'interpelle dans cette campagne ?
Elle vient d'un univers totalement éloigné du secteur médico-social ou de la silver economy… et pourtant, elle ose ce que beaucoup n'osent pas dans nos propres secteurs.
Elle nous rappelle une évidence qu'on oublie trop souvent : ce n'est pas en invisibilisant l'âge qu'on crée de la désirabilité. »
❓ Et elle termine en posant la question suivante que je vous pose également : « Et vous, que pensez-vous de ces images ? »
👏🏻❤️ Personnellement, j’applaudis des 2 mains !