08/10/2025
Voici les 10 règles en merchandising pour une animation promotionnelle réussie en pharmacie, claires, pratiques et adaptées à ta pharma:
💊 1. Attirer dès le premier regard
L’animation doit capter l’attention en 3 secondes : couleurs, signalétique claire, mise en avant visuelle percutante.
🧭 2. Placer au bon endroit
Zone de forte visibilité = zone de forte efficacité. Privilégier l’entrée, les zones de passage ou les linéaires phares. Les zones chaudes quoi !
🎯 3. Travailler un message simple et ciblé
Une promo = un message. Trop d’infos tue l’info. Sois clair : bénéfice + conseil + offre.
Tu te souviens de la méthode CAP ?
🧱 4. Structurer l’espace
Crée une mini “zone événementielle” : habitue tes clients à trouver les promos toujours au même endroit.
🧴 5. Mettre en avant les produits héros
Ne noie pas l’offre dans 15 références. Mets en lumière 1 à 3 produits clés, bien exposés et bien stockés. N’oublie pas que c’est la masse qui fait vendre.
💬 6. Accompagner avec du conseil
Une animation sans conseil = une pub passive. Brief de l’équipe, argumentaire simple et recommandations associées.
📦 7. Gérer les stocks intelligemment
Anticipe les ruptures. Trop peu = frustration. Trop = invendus. Vise juste, selon ton historique et la saison.
🧽 8. Maintenir propre et plein
Un meuble vide ou mal rangé renvoie une image négligée. Vérifie chaque jour l’état de l’animation.
📊 9. Mesurer l’impact
Note les ventes, les retours clients, l'engagement de l’équipe. Ce qui se mesure s’améliore.
🔁 10. Penser parcours client
L’animation ne vit pas seule. Intègre-la dans un parcours fluide : signalétique, complémentarité des rayons, conseil associé.
