07/02/2026
MATERNISES ET MARKETING INDUSTRIEL : QUELLE EST VOTRE EXPERTISE ?
💡 Le saviez-vous ?
- En rayon, un parent fait face en moyenne à 15 à 30 références de laits infantiles différents. Pourtant la réglementation européenne ne distingue que 3 catégories nutritionnelles réelles (Règlement UE 2016/127).
- Les allégations « confort digestif », « anti-coliques », « anti-régurgitations » ou « sommeil » reposent le plus souvent sur une ou deux modifications de formulation (protéines partiellement hydrolysées, amidon, caroube, ajout de fibres), sans démonstration de bénéfice clinique individuel
- Les coliques concernent environ 20 à 30 % des nourrissons, quel que soit le type de lait, et sont reconnues comme un phénomène physiologique transitoire, lié à l’immaturité digestive et neurovégétative, et non à une pathologie nutritionnelle.
- Aucun lait infantile ne peut légalement revendiquer la prévention ou le traitement d’un trouble fonctionnel : les industriels jouent sur des formulations lexicales évocatrices, dans les limites strictes de la loi, mais sans obligation de résultat clinique.
- La réglementation impose que tous les laits infantiles couvrent les besoins nutritionnels du nourrisson, les écarts nutritionnels entre marques sont faibles malgré une segmentation marketing très poussée. On observe jusqu’à 10 à 15 déclinaisons d’un même produit pour un besoin nutritionnel identique.
- Le surétiquetage des promesses (« proche du lait maternel », « renforce l’immunité », « digestion facilitée ») exploite la vulnérabilité émotionnelle des parents, alors que l’immense majorité des troubles digestifs du nourrisson évoluent spontanément avec la maturation.
❌ Un système qui entretient la confusion plutôt qu’il n’informe.
❌ Résultat : culpabilisation, surconsommation, perte de repères.
Et vous, quelle est votre expertise ?
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