DURANTE MUCHO TIEMPO, AL MENOS EN EL PRINCIPIO, LA FABRICACION DE ARTICULOS SIGUIO SIENDO EL CENTRO DE TODAS LAS ECONOMIAS INDUSTRIALES PERO HACIA LA DECADA DE 1980, IMPULSADOS POR AÑOS DE RECESION, ALGUNAS DE LAS FABRICAS MAS PODEROSAS DEL MUNDO COMENZARON A TAMBALEARSE, SE LLEGO A LA CONCLUSION DE QUE LAS EMPRESAS PADECIAN INFLACION, QUE ERAN DEMASIADO GRANDES, QUE TENIAN DEMASIADAS PROPIEDADES
Y EMPLEADOS Y QUE ESTABAN ATADAS A DEMASIADAS COSAS. LLEGO A PARECER QUE EL PROCESO MISMO DE PRODUCCION QUE IMPLICABA GOBERNAR LAS FABRICAS Y RESPONSABILIZARSE DE LA SUERTE DE DECENAS DE MILES DE EMPLEADOS FIJOS Y A TIEMPO COMPLETO YA NO ERA LA RUTA DEL ÉXITO, SINO UN ESTORBO INTOLERABLE. HACIA LA MISMA EPOCA APARECIO UN NUEVO TIPO DE ORGANIZACIÓN QUE DISPUTO A LAS ANTIGUAS COMPAÑIAS ESTADOUNIDENSES SU CUOTA DEL MERCADO: EMPRESAS DEL TIPO DE NIKE Y MICROSOFT, Y MAS TARDE LAS DEL TIPO DE TOMMY HILFIGER E INTEL. ESTOS PIONEROS PLANTEARON LA OSADA TESIS DE QUE LA PRODUCCION DE VIENES SOLO ES UN ASPECTO SECUNDARIO DE SUS OPERACIONES, Y QUE GRACIAS A LAS RECIENTES VICTORIAS LOGRADAS EN LA LIBERALIZACION DEL COMERCIO Y LAS REFORMAS LABORALES, ESTABAN EN CONDICIONES DE FABRICAR SUS PRODUCTOS POR MEDIO DE CONTRATISTAS, MUCHOS DE ELLOS EXTRANJEROS. Lo principal que producían estas empresas no eran cosas según decían, sino imágenes de sus marcas, su verdadero trabajo no consistía en manufacturar sino en comercializar, esta fórmula. Innecesario es decirlo, demostró ser enormemente rentable, y su éxito lanzo a las empresas una carrera hacia la ingravidez: la que menos cosas posee, la que tiene la menor lista de empleados y produce las imágenes mas potentes, y no productos, es la que gana. Por eso, la ola de fusiones que se produjo en el mundo de las empresas es un fenómeno engañoso: cuando los gigantes unen sus fuerzas, solo parece que se agradan más, la verdadera clave para comprender estos cambios es que muchos aspectos esenciales aunque no el de los beneficios, por su puesto estas empresas fusionadas en realidad más pequeñas. Su gigantismo aparente es sencillamente la ruta mas corta hacia su objetivo real retirar sus inversionistas del mundo de las cosas.
