24/09/2024
Muzyka w tle, obecna w większości lokali gastronomicznych, jest jednym z czynników środowiskowych wpływających na spożycie pokarmów. Najnowsze wyniki badań wykazały, że to, co i jak jemy, może być zależne od tego, czego aktualnie słuchamy.
Głośniejsze/stresujące dźwięki, w porównaniu z łagodniejszymi/relaksującymi, mogą zmniejszyć czerpanie przyjemności z jedzenia, intensywność smaku, upodobania smakowe czy nawet zmniejszyć intencję zakupu jedzenia i/lub napoju. Hałas w restauracji może prowokować mniej świadome wybory żywieniowe (co związane jest ze skróconym czasem procesu decyzyjnego). Z kolei, pozytywnie skojarzone dźwięki natury, takie jak śpiew ptaków lub fale morza/oceanu, sprzyjają relaksacji i prowadzą do zdrowych wyborów żywieniowych. Wyniki badań wykazały, że uczestnicy, którzy słuchali łagodnych dźwięków natury wybierali zdrowsze pokarmy zamiast niezdrowych.
Mamy tendencję do wybierania posiłków zgodnych z odtwarzaną muzyką etniczną. Wyniki badań pokazują, że muzyka specyficzna dla danego kraju wpływa na wybór posiłków spożywanych w tej kulturze. W sklepie z winami, możemy zdecydować się na zakup wina z konkretnego kraju, jeśli odtwarzana jest muzyka typowa dla tego kraju (np. stwierdzono, że słuchanie muzyki francuskiej zwiększa sprzedaż francuskich win). Ponadto, odtwarzana muzyka może mieć wpływ na to, ile pieniędzy wydajemy podczas wizyty w restauracji. Zwykle, w restauracji, wydajemy większą ilość gotówki, gdy jest prezentowana muzyka klasyczna lub jazzowa w porównaniu z muzyką pop lub gdy konsumujemy w ciszy.