SVZB

25/06/2021

Насколько дизайнер отвечает за продажи?
Все хотят продающий сайт и фирстиль, но дело ведь не только в дизайне.

Часто бывает так, что собственник бизнеса при постановке задачи дизайнеру говорит: «Сделайте что-то на ваш взгляд».
Но! Если у вас самого нет четкого понимания о вашем продукте и его преимуществах, то дизайнер не поможет. Даже самый крутой.
⠀
Дизайнер сделает красиво, но продающим возможно сделать только сообща.
Подробней смотрите в видео с Евгений Миллер 🙌

26/02/2021

Зачем мы ресерчим европейский рынок и что не так с айдентикой мясных брендов в СНГ?
Рассказали о наших правилах и алгоритмах создания визуальной коммуникация бренда svyato_myasa

Брендинговое агентство SVZB делится своим опытом создания народного бренда

17/02/2021

Спроси арт-директора # 9
Как растить бренд, а что наоборот, его убивает?
⠀
Привет, в эфире уже полюбившаяся рубрика, в которой мы отвечаем на ваши вопросы.

Многие спрашивают, как развивать бренд? Логотип и логобук — это уже бренд? Что еще нужно для роста? Как избежать ошибок?
Подробно разбираем все нюансы с Евгений Кудрявченко.
⠀
#брендинг #айдентика #каксоздатьбренд #маркетинг #дизайн

15/02/2021

Про мультилоготипный бренд

Может ли у бренда быть несколько логотипов?
Обычно такое не практикуют. А зачем?
Сегодня расскажем, как мы нарушаем правила и создаем прецеденты в брендинге.

К нам обратился клиент — детская амбулатория профилактической медицины Doctor U.
Задача — сделать полный ребрендинг и четкое позиционирование для качественного выхода на рынок.
Но было обязательное условие — сохранить нейм компании и фирменное написание Doctor U. Ведь в нем отображено имя врача-создателя детского центра.

Мы полностью освежили фирменный стиль.
Геометрия и палитра предыдущего логотипа носила слишком «медицинский» характер, а креативный элемент в виде смайлика усложнял целостное восприятие названия бренда. Новое написание мы зарядили мягкой и дружелюбной геометрией букв и небесно-голубым цветом.
Но бренду все еще не хватало образа, поэтому мы дополнили фирменное написание символом-мордашкой. Это наглядно демонстрирует тех, ради кого Doctor U каждый день открывает свои двери.
Получился располагающий и дружелюбный логотип.

Но на этом мы не остановились и сконструировали мультилоготипный бренд.
Что это значит? Это когда у бренда есть несколько логотипов. Они все похожи, но при этом разные и говорят о разных направлениях работы бренда. В нашем случае — о разных возрастных категориях пациентов медицинского центра: от грудничков до подростков.
Поэтому кроме основной лого-пиктограммы, разработаны еще 3 дополнительных: грудничок-девочка, подросток-мальчик и подросток-девочка.
Они вносят разнообразие в визуальную эко-систему фирменного стиля.

По сути, это прецедент в брендинге. Такой себе брендинг-трансформер.
Он остается целостным и при этом логотипы могут меняться, но будут все так же узнаваемы.

А чтобы зарядить бренд хорошим настроением, детской энергетикой и особой атмосферой, мы разработали фирменные аморфные ауры. Аура имеет 4 формы, каждая из которых состоит из слоев и окрашена в фирменный градиент.
Мы откалибровали эти цвета в CMYK, поэтому в печати этот бренд выглядит так же ярко, как и на цифровых носителях.

Для разработки четкого и точного позиционирования, обратились к ценностям и подходу бренда. Нам важно было передать заботу и спокойствие, хорошее настроение ребенка и умение превратить посещение врача в интересное и веселое приключение.
Так появился новый бренд-дескриптор — Дитяча кімната здоров’я.

И особая фишка этого дескриптора — поисковая выдача гугла.
Когда кто-то гуглит «детская комната», то в результатах поиска появляется и детская комната здоровья Doctor U.
Таким образом, мы попадаем и в категорию «детские комнаты» и в «педиатрия».
Что особенно удачно, потому что их аудитории пересекаются.
А слово «здоровье» балансирует смысл бренда: мы и фан, и педиатрия.

Главным критерием успешно выполненной задачи мы считаем то, что через платформу визуальной коммуникации нам удалось передать характер, ценности и подход бренда. И это считывает ЦА.

Какой элемент брендинга запомнился вам больше?

#брендинг #айдентика #каксоздатьбренд #брендингкейс #маркетинг #дизайн

28/01/2021

История одного билборда
⠀
Мы любим и радуемся, когда к нам прилетают необычные задачи. А еще больше любим, когда клиенты разрешают нам похулиганить.
⠀
К нам обратился онлайн-кинотеатр Sweet.tv с задачей сделать креатив для билбордов для небольших городов под Одессой.
Билборд должен информировать жителей о том, что при подключении к Sweet.tv происходят реальные выигрыши. Механика акции: при подключении к сервису вы становитесь участником ежедневных розыгрышей 4К телевизоров.
⠀
Но было одно важное условие — реклама должна выглядеть «родной». То есть смотреться не как чужеродный объект, а быть «своей», знакомой, привычной и понятной каждому жителю городка или поселка.
Потому что местный дизайн-код там совсем другой.
⠀
И в результате появился персонаж — мужчина. В доску свой!

Ну и вишенкой на торте стало послание: «Валя, Я виграв!»
Это типичное сообщение, которое этот мужчина мог написать своей женщине в вайбер)
⠀
Но каким же было наше удивление, когда мы увидели эту самую рекламу на улицах Киева! Ведь у нее было совершенно другое предназначение изначально.
⠀
Идея оказалась настолько успешной и эффективной в провинции, что ее решили перенести и в крупные города и столицу. Также добавили новые рекламоносители — не только широкоформатная реклама, но и размещение в лифтах жилых домов.
⠀
Поэтому если у вашего бренда есть задача привлекать внимание, мы любим и умеем находить и воплощать такие решения. Велком 🤗
⠀
Как вам идея и персонаж? Делитесь впечатлением в комментариях.
⠀
#брендинг #брендингукраина #брендингкейс #логотип #маркетинг #билборд

25/01/2021

Спроси арт-директора #7

Привет, в сегодняшнем выпуске Евгений Кудрявченко разбирает вопрос, который мы слышим довольно часто: Как угомонить клиента, который занимается микроменеджментом, чтоб не поругаться и спокойно работать?

Хотите, чтоб мы разобрали и ваш вопрос? Пишите в комменты или директ.

#брендинг #айдентика #корпстиль #нейминг #каксоздатьбренд #брендингукраина #маркетинг #дизайн

21/01/2021

Что такое бренд?
⠀
Само по себе имя, название — это еще не бренд.
Бренд — это когда у названия есть аура.
Мы понимаем бренд как комплекс нейронных связей.
И каждый нейрон — это определенный этап брендинга:
1) название;
2) логотип;
3) визуальная коммуникация (цветовая палитра, шрифты);
4) эмоциональная составляющая.
⠀
Каждый такой нейрон —- это элемент коммуникации. Это как звездочка, которая потом складывается в созвездие, то есть целостный бренд.
⠀
Вот еще одна аналогия.
Представьте, что бренд — это музыкальный эквалайзер, состоящий из нескольких полос. И все эти полосы нужно правильно отрегулировать.
⠀
Что нужно настроить:
▫️чтобы название/имя соответствовало продукту;
▫️чтобы логотип играл и с названием, и с продуктом, и с аудиторией;
▫️чтобы то, как бренд общается со зрителем соответствовало пунктам выше. Бренд должен видеть свою ЦА.
⠀
И когда мы все это соединяем в одну нейронную связь, в одно созвездие, где каждая звездочка играет, тогда это получается бренд.
Если хоть одна из этих связей нарушена или сделана криво, неправильно, наперекор всему, то бренд начинает глючить. Другими словами, начинает выпадать какая-то коммуникация из ауры бренда и люди не понимают о чем ваш продукт.
⠀
Пример.
Наш продукт — косметическое мыло.
Значит название должно быть красивым, изящным, звучать мягко.
Для каждой категории продукта есть определенные требования. Их нужно учесть. Если эти требования не выполнены в соответствии с продуктом, происходит сбой.
Если женское косметическое мыло назовем “Гвоздь”, а этикетку сделаем железного стального цвета с надписью дешевыми шрифтами, то его никто не купит, кроме бабушек и дедушек, которые экономят каждую копейку.
⠀
Разбирайте ваш бренд на нейроны и формируйте правильные связи.
⠀
Если остались вопросы или нужна помощь с настройкой вашего эквалайзера, то мы здесь для вас😉
⠀
#брендинг #маркетинг #бренд #какпостроитьбренд #нейминг #логотипы #брендингкиев #какпридуматьимябренда #неймингдлябизнеса #брендингдлябизнеса #каксоздаютсялоготипы #брендбук #сильныйбренд #брендснуля #брендинговоеагентство

16/01/2021

Спроси арт-директора #6. Как брифовать клиента
⠀
Хеллоу, продолжаем отвечать на ваши вопросы в нашей постоянной рубрике.
И сегодня наш арт-директор Евгений Миллер раскрывает все секреты брифинга клиента.
На самом деле, никаких секретов нет, самое главное — это … смотри в видео😉
⠀
Хотите, чтоб мы разобрали и ваш вопрос? Пишите в комменты или директ.
⠀
#брендинг #айдентика #корпстиль #нейминг

04/01/2021

4 января и мы больше не можем есть оливье😁 Поэтому возвращаемся в рабочий строй.
И начинаем новый 2021 год с вашей любимой рубрики "Спроси арт-директора".
Вопросы прилетают очень разные, не только про дизайн, поэтому иногда на них будет отвечать и Евгений Кудрявченко, сооснователь SVZB.
Сегодня Женя рассказывает чем зарядить бренд, если не хватает финансов на зарядку тем, чем хочется.
⠀
Хотите, чтоб мы разобрали и ваш вопрос? Пишите в комменты или директ😉

31/12/2020

2020 год был довольно странным.
И кризисным. Но это тот кризис, который развивает бицуху.
И если бы не этот год, не появились бы мы.
2020, спасибо тебе за все уроки.
Погнали в 2021💪

Обязательно досмотрите видео до конца, там хорошее пожелание от Жени Миллера😁

30/12/2020

Кто-то заливает кейсы на биханс, а мы заливаем их прямиком в реальный мир.
Нейм, лого и фирстиль для сети мясных магазинов Свято м’яса уже живут в реальности!
Результат смотрите в видео, а в следующих постах мы приоткроем дверь, как это создавалось и оттачивалось.

16/12/2020

Встречают по упаковке. Что делать, когда ваш продукт не sexy и связан с s**t

Какую роль выполняет упаковка товара?
Привлекает. Информирует. Продает.
Как должна выглядеть упаковка, чтоб обращать на себя внимание?

Мы в SVZB agency пофантазировали на тему, как может работать упаковка? Какие функции и сообщения она может передавать?
А что, если упаковка — это единственная точка контакта с потребителем, а значит и единственная коммуникация? Что мы можем заложить в это?
Рассмотрим на кейсе, что получилось из наших фантазий.

Продолжение статьи читайте по ссылке в первом комментарии👇

11/12/2020

Спроси арт-директора #2

Хай, налетайте на второй выпуск, который посвящен вопросу: Что важнее: ощущения от дизайна или “правильность” дизайна?
Хотите, чтоб мы разобрали ваш вопрос? Пишите в комменты или директ😉
Евгений Миллер

09/12/2020

Самый популярный миф о брендинге
⠀
Многие считают, что брендинг — это логотип и визитка. Но это один из самых распространенных мифов.
Логотип — это еще не бренд. И фирменный стиль — это тоже не бренд.
⠀
Брендинг — это фундамент. Имиджевый фундамент компании. Он строится из внешнего вида и того, как бренд общается с аудиторией.
Бренд можно сравнить с живым человеком, которого встречают по одежке и по тому, как он говорит.
Поэтому хороший ответственный брендинг включает в себя коммуникацию: как говорить и какой tone of voice использовать.
В брендинге нет ни плохого решения, ни хорошего. Есть только соответствие аудитории или несоответствие. Если мы бьем своими визуальными решениями мимо аудитории, значит это неправильный брендинг.
⠀
Также брендинг — это еще и эмоции.
Все, что создается визуально, имиджево должно рождать в потребителях эмоции, чтобы они хотели их разделить и узнать бренд поближе.
⠀
Есть вы чувствуете, что вашей компании нужно усилить бренд и обрасти харизмой, то мы здесь для вас.
Как говорил великий Дорн: “Не нужно стесняться”. Пишите в директ😉
⠀
#брендинг #айдентика #корпстиль #нейминг #каксоздатьбренд #какрисоватьлоготип #брендингукраина #брендимя #брендингкейс #неймингдлябизнеса #матрицалоготипа #визуализациябренда #логотип #маркетинг

07/12/2020

Хай, в эфире рубрика "Спроси арт-директора"
⠀
С вас вопросы, с нас - видео-разборы.
Сегодня первый выпуск и Евгений Миллер отвечает на вопрос: Как "почувствовать" бренд, с которым предстоит работать?

⠀
#спросиартдиректора #брендинг #айдентика #корпстиль #нейминг

27/11/2020

Как мы заряжаем бренды (part 5)
Сегодня рассказываем про финальный этап нашего флоу по созданию брендов.
⠀
Этап 5. Все точки контакта.
После того, как вы проработали customer journey map и выделили ключевые “продающие” точки контакта вашего продукта с аудиторией, нужно продумать все остальные детали.
Ведь именно детали формируют бренд. И наличие частички бренда в каждом элементе помогает окончательно влюбить потребителя в ваш продукт.
⠀
Бренд - это понимание, кто мы, какие мы и что мы хотим донести. Это понимание нужно протянуть через все точки контакта.
То есть, если мы смешные, то должны быть смешными везде: в упаковке, сторис и коммуникации.
Так создается целостное восприятие бренда.
⠀
Мы различаем 156 точек контактов.
Среди онлайн самые распространенные:
▪️сайт
▪️соцсети
▪️мобильное приложение
▪️видеоролик или заставка
▪️рассылка
▪️медийка
⠀
Среди оффлайн:
▪️печатная продукция (визитка, буклет, листовка, бланк, папка, конверт, каталог, ценник)
▪️наружная реклама (борды, ситилайты, реклама в метро, афиши и постеры)
▪️корпоративный мерч (футболка, кружка, рюкзак, значок, наклейка, павербанк, зонт и т.д.)
▪️вывеска, витрина, интерьер, торговая стойка
▪️навигация
⠀
Также необходимо заложить в бренде дизайн-код. Он поможет определиться, подходит нам каждое выбранное решение или нет. Помним, что нет хорошего и плохого варианта, есть неподходящие под запрос.
⠀
Вопросы для самопроверки:
✅ в каждой ли точке контакта у меня заложен бренд? Где еще нужно доработать?
✅ соблюдается ли в каждой точке единая мысль и понимание кто мы и что хотим донести?
✅ соблюдается ли дизайн-код, единый стиль в каждом из элементов?
⠀
#брендинг #айдентика #корпстиль #нейминг #каксоздатьбренд #какрисоватьлоготип #брендингукраина #брендимя #брендингкейс #неймингдлябизнеса #матрицалоготипа #визуализациябренда #логотип #маркетинг #брендингагентствоукраина #дизайн

21/11/2020

В эфире рубрика Спроси арт-директора. Отвечаем на ваши вопросы.
У нас спросили в директе: всем ли нужен брендинг?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте вспомним, что представляет собой бренд? Какие функции выполняет?
Но мы не будем тут нудить вам книжными терминами. Вы и так их уже знаете.
Мы расскажем, как понимаем это мы.

Итак.
Бренд - это настройка и отладка индикаторов понимания. Что за индикаторы понимания?
Это акценты: кто я, что я, в чем моя фишка? На все эти вопросы отвечает брендинг. Отвечает перед всей аудиторией, перед всеми “зрителями”.
Брендинг нужен для того, чтобы этот индикатор понимания подробно и интересно всем объяснял, кто я и для чего я.

Пример. Вы делаете ремонт в квартире. Вам нужно купить строительные материалы. И у вас на выбор 2 магазина: “ООО Профстройхиминвест” и “Все для строителя”.
Куда вы пойдете? Какой магазин выберете?
Очевидно, что второй. Ведь в первом вообще непонятно, что это за магазин и что там продается? И точно ли это магазин?

Брендинг - это причина почему меня выберут или не выберут.
Ведь хороший брендинг не только привлекает свою аудиторию, он также обязан отсеивать не свою.
Еще пример. Вы открываете молодежное хипстерское кафе.
И вы понимаете, что аристократы и джентльмены - не ваша ЦА.
Поэтому название и теглайн должны быть соответствующими, чтоб люди уже с первого взгляда понимали, что это за кафе и для кого.

Поэтому первый признак хорошего бренда - это не только интересное и креативное название, а еще и то, как он отсеивает не свою ЦА, не своих людей.

Брендинг нацелен на то, чтобы кафе, магазин, компания стали понятными потребителю. И отвечает на главный вопрос: кто это, что это и из чего состоит.
И эта ясность должна проявляться не только наглядно, но и эмоционально.
Важно все: и то, что мы видим, и то, что мы чувствуем.
Ощущения - это тоже неотъемлемая часть бренда.
Брендинг отвечает за то, какие отношения выстроятся между вашим продуктом (или компанией) и потребителями.

Если у вашего бизнеса есть амбиции расти и привлекать внимание, то брендинг определённо нужен.