10/02/2025
El manual de marca es una guía integral que recopila y detalla los elementos gráficos de una marca, explicando cómo deben aplicarse visualmente en cada situación para lograr una armonía corporativa coherente. Su propósito principal es garantizar que la marca proyecte una imagen clara y consistente, independientemente del medio o soporte utilizado.
Esquema del Manual de Marca:
1. Introducción
- Propósito del manual de marca
- Visión y misión de la marca
- Historia y valores de la marca
2. Identidad Visual
- Logotipo
- Versiones del logotipo
- Usos correctos e incorrectos
- Áreas de protección y tamaños mínimos
- Paleta de colores
- Colores principales y secundarios
- Códigos de color (RGB, CMYK, Hex)
- Tipografía
- Fuentes principales y secundarias
- Usos tipográficos (títulos, subtítulos, párrafos)
- Iconografía: Estilo y ejemplos de iconos
- Usos correctos e incorrectos
3. Aplicaciones de Marca
- Papelería corporativa
- Materiales de marketing: folletos, volantes, etc.
- Presencia digital, ej. Redes sociales, etc.
- Uniformes y señalización
4. Tono y Estilo de Comunicación
- Voz y personalidad de la marca
- Directrices para la redacción de textos
- Estilo de comunicación (formal, informal, etc.)
- Uso de lenguaje y terminología específica
- Ejemplos de mensajes y slogans
- Mensajes clave y frases promocionales
5. Fotografía y Gráficos
- Estilo fotográfico
- Tipos de imágenes permitidas
- Toma y edición de fotografías
- Uso de gráficos y elementos visuales
- Lineamientos para la creación y uso de gráficos
- Ejemplos de gráficos consistentes con la marca
6. Normas de Uso
- Instrucciones para los colaboradores
- Políticas de marca
- Ejemplos de uso correcto e incorrecto de la marca
7. Anexos y Recursos
- Plantillas y formatos
- Contactos para consultas y soporte
- Enlaces a recursos adicionales (biblioteca de imágenes, etc)
