24/07/2025
UNDA – fragmente din cabinetul unui psihoterapeut – 24 iulie
Despre branding, identitate și sensul profund al relației terapeutice
Zilele trecute deschid un articol ȋntȃmplător, iar cuvintele lui mă urmăresc şi rămȃn cu mine, subtil şi discret, aşa cm o fac uneori şi tăcerile din cabinet. "The Therapist as the “Good-Enough Commodity”: From Holding to Selling", semnat de Darragh Sheehan.
Autorul vorbește despre cultura de azi, ȋn care orice formă de ajutor tinde să devină un produs vandabil, iar profesia de psihoterapeut de exemplu, este ȋmpinsă subtil spre marketing personal. Ȋn acest context, autorul ȋşi pune ȋntrebarea dacă nu cumva chiar terapeutul ȋn sine riscă să devină la rȃndul lui un produs, o versiune marketizată, o marfă potrivită, consumabilă, branduită estetic pentru a fi cumpărată?
Nu se transformă oare, dintr-un partener de călătorie prin haosul interior, ȋntr-o „prezență potrivită”, comodă, brenduită, recognoscibilă. Cineva care inspiră încredere pentru că afișează valorile corecte, culorile potrivite, un zâmbet cald și bine calibrat? Ȋn dorinţa de a rezona rapid cu clienţii şi de a creea spaţii aparent sigure şi incluzive, unii terapeuţi pot alege să transforme relația terapeutică într-un spațiu „comfort-friendly” care evită distanțarea și confruntarea necesară procesului terapeutic.
Și atunci, se ȋntreabă autorul, care este miza socio-politică a terapiei?
Dacă devenim doar oglinzi familiare şi renunțăm la capacitatea de a dialoga ȋn contradictoriu, de a provoca şi susține conflictul productiv cu clientul, nu ne pierdem esenţa şi devenim nişte influenceri care ȋşi fac selfiuri, folosesc imagini estetice inspirate din wellness şi ȋşi transformă propriul spațiu terapeutic într-un spațiu comercial și hedonist?
Ȋntrebări cu greutate care m-au pus pe gȃnduri dar m-au şi ajutat să-mi ȋnţeleg mai bine toate stările emoţionale care mă copleşesc de ceva vreme şi care mă fac să mă simt tot mai pierdută ȋntr-o lume cu care mă identific tot mai greu.
Unde se termină imaginea de sine proiectată şi cosmetizată şi unde începe prezența autentică?
Sheehan scrie despre trecerea de la terapeutul conținător, imperfect dar real – acel „obiect suficient de bun” din gândirea lui Winnicott – la terapeutul comod şi confortabil: curator al propriei estetici, aliniat cu tendințele. O imagine de sine atent construită, cu un brand personal, cu mesaje adaptate cererii de piață, dar poate tot mai departe de tensiunea reală a unei relații terapeutice vii. Terapia se alătură astfel logicii consumului: trebuie să fie „safe”, „confortabilă”, „vizibilă pe Instagram” – iar terapeutul, o figură publică, cu poziționare clară și o estetică recognoscibilă. Dar, între selfie-uri, citate pastelate și promisiuni de spații sigure, ceva important este pierdut şi uitat: capacitatea de a lucra cu tensiunea, cu alteritatea, cu disconfortul. Exact esenţa psihoterapiei. Pentru că despre asta este psihoterapia, nu despre wellness şi spa mental.
Și atunci ȋnţeleg tot mai bine de ce unii clienţi vin cu aşteptări total irealiste ȋn cabinet. Pentru că, atunci cȃnd vorbim şi promovăm doar spaţiile sigure, alterăm ȋncet dar sigur procesul terapeutic şi ȋl transformăm ȋntr-un produs predictibil şi confortabil, proiectăm o imagine deformată şi idealizată a procesului terapeutic. Iar oameni caută soluţii rapide, „ready-made” şi terapeuţi care „par ca ei”.
Însă lumea internă a clientului e de cele mai multe ori un teren tensionat: inconștient, ambivalent, plin de neconcordanțe. O abordare profesionistă autentică nu se poate rezuma doar la confort și recunoaștere, ci trebuie să includă și explorarea disonantă, confruntarea empatică și crearea unui cadru sigur pentru ca nesiguranța să poată fi expusă şi explorată.
Terapia nu este despre imagine. Nici a terapeutului şi nici a clientului. E despre ceea ce rămâne când imaginea cade. Despre ce se întâmplă între două respirații, între o întrebare care doare și un răspuns care întârzie.
Terapia nu este nici un produs pe care ȋl branduim şi ȋl vindem. Ea nu are garanții, nu promite rezultate lineare și nu poate fi ambalată în citate motivaționale.
Este, în cel mai profund sens, o întâlnire. Cu celălalt, cu sinele, cu tensiunea dintre familiar și necunoscut.